當前全球範圍內(nei) 由等離子(PDP)和液晶(LCD)共同主導平板電視發展的格局，在中國卻呈現出“不太正常”的發展態勢——液晶高速增長，等離子麵臨(lin) 嚴(yan) 峻威脅，中國平板彩電市場不能健康發展。雖然目前來看液晶電視市場前景更好，但任何市場、廠商、消費者的一邊倒，都可能導致產(chan) 品嚴(yan) 重同質化，緊隨而來的可能是慘烈的惡性價(jia) 格戰。在國內(nei) 大多數彩電廠家跟風似地放棄等離子之時，如果能繼續跟進，雖然短期內(nei) 比較困難，但危機過後，即可在競爭(zheng) 中占優(you) 。這未嚐不是在等離子麵臨(lin) 嚴(yan) 峻挑戰的同時，給予的一個(ge) 絕好機遇。廠商如果被眼前一點點好處蒙蔽而放棄等離子，可謂自斷了一條財路，因此，廠商應健康、平衡地發展等離子、液晶兩(liang) 種產(chan) 品。

　　單純從(cong) 技術的角度看，液晶與(yu) 等離子各有長短。然而在中國市場，本應平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，等離子正經曆著痛苦的煎熬，無論在市場份額還是廠商陣容，在與(yu) 液晶電視的較量中，皆處下風。

　　6月7日，信息產(chan) 業(ye) 部公布的今年第一季度我國彩電業(ye) 統計數據顯示，液晶電視產(chan) 量和銷量穩步增長，而等離子電視銷量卻在滑坡。今年前四個(ge) 月我國液晶電視產(chan) 量為(wei) 187.1萬(wan) 台，同比增長181.4%；而等離子電視的產(chan) 量僅(jin) 為(wei) 17.2萬(wan) 台，同比下滑16.1%。

　　在廠商陣容方麵，液晶電視儼(yan) 然形成“眾(zhong) 人拾柴火焰高”的氣勢，幾乎所有的彩電廠商都布局了液晶電視的產(chan) 品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯遜一籌。在國際巨頭廠商方麵，早先索尼、東(dong) 芝宣布逐漸淡出等離子市場，在國內(nei) 廠商方麵，大多數彩電廠商對外宣稱液晶、等離子會(hui) “兩(liang) 碗水端平”，而在實際市場運營中，明顯偏重於(yu) 液晶彩電。

　　為(wei) 何眾(zhong) 多消費者的眼裏隻看到等離子電視的缺點，而無視其色彩豐(feng) 富、暗部表現出色、沒有響應時間等優(you) 點呢？為(wei) 何更多的彩電廠商成為(wei) 液晶的擁躉呢？

　　上述看上去本不該出現反差如此明顯的怪現狀，其產(chan) 生的深層次原因是什麽(me) ？分析來看，原因是多方麵的，但主要原因有二：

　　一是在輿論宣傳(chuan) 方麵，“等離子淘汰論”、“液晶獨霸論”，在市場上形成了不利於(yu) 等離子市場發展的新一輪輿論唱衰。輿論不客觀地宣傳(chuan) 等離子、誤導消費者的行為(wei) ，直接或間接地左右了消費者的購買(mai) 導向。

　　我國高清標準出台後，“等離子技術差，達不到高清”的言論隨之水漲船高，而實際的情況是，並非所有的等離子都達不到高清標準，不達標的主要是50英寸以下的產(chan) 品，50英寸以上的高端產(chan) 品則全部達標。在技術上，42英寸等離子達標並非難事。在國際上，分辨力達到1024×768及以上的水平即可稱為(wei) 高清，而我國等離子高清標準高於(yu) 國際水平。在我國高清標準出台前，等離子廠商的產(chan) 品以國際標準為(wei) 尺度，而專(zhuan) 為(wei) 中國市場單獨開發高清麵板，還需要一定的時間緩衝(chong) ，這也是造成我國高清標準發布後，大多數等離子高清不達標的主要原因。鬆下、日立、LG等都表示將推出符合中國高清標準的42英寸等離子電視，我們(men) 在市場上很快可看到高清的42英寸等離子電視。

　　宣傳(chuan) 誇大和歪曲等離子的缺點，誤導消費者，是等離子在中國市場不能高速增長的另一主要原因。“等離子電視看上去灰蒙蒙的”，“等離子比液晶耗電”等論調，在中國平板電視市場不絕於(yu) 耳。事實上，從(cong) 畫麵質量看，等離子稍勝一籌。而等離子的耗電量是隨畫麵亮暗動態變化的，暗的時候耗電小，而液晶電視發光是靠一直不變的背光源，並不比等離子省電多少。此外，等離子色域比液晶電視寬，色彩更鮮豔。但普通消費者不懂這些專(zhuan) 業(ye) 知識，他們(men) 對平板電視的認知聽憑銷售員的主觀介紹，即使被誤導，也判斷不出來。

　　二是前一階段液晶電視價(jia) 格大幅下調,逐步逼近等離子電視價(jia) 格，使二者競爭(zheng) 日趨激烈。

　　液晶電視的價(jia) 格下降主要是由液晶麵板的價(jia) 格大幅下降拉動的，而等離子麵板的價(jia) 格下降幅度則比液晶麵板稍低，從(cong) 而形成了液晶電視對等離子電視的競爭(zheng) 壓力。

　　目前，全球成規模的等離子麵板廠商隻有5家，而主要給國內(nei) 廠商供貨的僅(jin) 有2家-3家，形成等離子麵板的貨源遠沒有液晶麵板充足，國內(nei) 企業(ye) 可能全球需求旺盛的時候存在拿不到貨的尷尬，這導致了我國彩電整機廠商投資等離子的風險加大。中國企業(ye) 在資源分配和市場投入上難以多者兼顧，因此，部分彩電廠商在戰略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

棄等離子沒有理由

　　廠商出於(yu) 資源分配和追逐利潤的目的，部分廠商做出了主推液晶電視的決(jue) 策。但是，彩電廠商在當下放棄等離子，還為(wei) 時尚早。

　　目前來看液晶電視的市場前景更好，但任何市場、廠商、消費者的一邊倒，都可能導致產(chan) 品的嚴(yan) 重同質化，緊隨而來的可能是慘烈血拚的惡性價(jia) 格戰。也許當下等離子處境比較困難，但以後的博弈格局可能發生逆轉。

　　放眼全球市場，等離子的困境隻是發生在中國市場的特例。從(cong) 全球市場來看，等離子的發展趨勢非常明朗，格局與(yu) 中國市場有較大差異。在全球大屏幕電視市場中，等離子電視仍占絕對優(you) 勢，2006年1月-6月的等離子電視市場比重預計為(wei) 47%，而液晶電視比重僅(jin) 為(wei) 17%。

　　從(cong) 產(chan) 銷量來看，等離子市場保持穩中有升。美國市場調研機構發布的等離子市場總結報告顯示，今年第一季度，全球等離子廠商共交付237萬(wan) 塊等離子麵板，比去年同期增長84.4%，其中，42英寸麵板占據了八成，50英寸麵板的比例則提高到15%。預計今年全球等離子麵板的銷售數量為(wei) 1160萬(wan) 塊。這樣第一季度的交付數量占據全年的20%。從(cong) 液晶電視來看，2006年一季度等離子全球市場進入淡季，總出貨量為(wei) 154.7萬(wan) 台，與(yu) 2005年同期相比增長88%。2006年全年市場規模預計將達到800萬(wan) 台。

　　從(cong) 廠商陣容來看，雖然幾年前索尼和東(dong) 芝都先後宣布淡出等離子電視生產(chan) ，其主要原因並非如國內(nei) 企業(ye) 認為(wei) 等離子利潤低下，而是這兩(liang) 家傳(chuan) 統電視巨頭出於(yu) 在等離子方麵沒有掌握核心的技術考慮，而將主要的精力放在液晶電視上。從(cong) 產(chan) 量上看，這兩(liang) 家企業(ye) 的退出並沒有影響整個(ge) 等離子市場，其他企業(ye) 迅速填補了這一市場空缺。而其他等離子國際巨頭都看好等離子的未來發展空間，紛紛進行擴產(chan) 。日立4月興(xing) 建了一座等離子麵板廠，將於(yu) 2010年3月之前運營。三星SDI也將投資7.52億(yi) 美元建一條新的等離子麵板生產(chan) 線，使產(chan) 能提高70%。

　　其實，等離子依然會(hui) 扮演重要的市場角色，這從(cong) 等離子麵臨(lin) 著三大發展機遇即可看出：

　　一是在50英寸等離子市場，今年年底成本優(you) 勢將明顯顯現出來，屆時這一尺寸的等離子市場將出現快速增長。據賽諾市場研究公司預測，50英寸等離子麵板在今年年底，價(jia) 格將跌至900美元左右，而900美元將成為(wei) 市場明顯擴大的信號。因為(wei) 在2005年年初，42英寸VGA(分辨力為(wei) 852×480)等離子麵板跌至900美元後，這一尺寸市場實現了快速增長，而2006年初40英寸液晶電視跌至900美元，同樣也實現迅速崛起。可以預見，當50英寸等離子麵板的性價(jia) 比進一步突破時，等離子市場將得到新的增長動力。

　　二是商用等離子市場依然穩步增長。商用市場對等離子電視分辨力沒有那麽(me) 高的要求，需求特點為(wei) 追求物美價(jia) 廉，據賽諾市場研究公司預測，今年上半年，商用等離子市場的銷售量將達到3.5萬(wan) 台-4萬(wan) 台，2006年全年的銷售量將達到8萬(wan) 台-10萬(wan) 台。對於(yu) 商用市場，10萬(wan) 台是一個(ge) 不小的數目。而在未來的數年內(nei) ，商用等離子市場也因2008年北京奧運會(hui) 、2010年上海世博會(hui) 等帶來無限商機，屆時機場、地鐵、餐飲、娛樂(le) 、酒店等方麵將產(chan) 生大量需求。

　　三是從(cong) 換位的角度考慮，在大多數彩電廠家跟風似的放棄等離子之時，如果能繼續跟進，雖然短期內(nei) 會(hui) 比較困難，但危機之後，就可在競爭(zheng) 中占優(you) ，彼時的回報可能比當下棄等離子轉投液晶而得的利潤更高。這未嚐不是在等離子麵臨(lin) 嚴(yan) 峻挑戰的同時，給予的一個(ge) 絕好機遇。雖然目前來看液晶電視的市場前景更好，但任何市場、廠商、消費者的一邊倒都可能導致產(chan) 品嚴(yan) 重同質化，緊隨而來的可能是慘烈的惡性價(jia) 格戰。從(cong) 今年開始大尺寸液晶電視的價(jia) 格戰非常激烈，特別是經過五一促銷以後，利潤大幅減少，經濟效益惡化，大部分電視機生產(chan) 廠家感覺到液晶電視並不是“藍海市場”。因此，廠商還應健康、平衡地發展等離子、液晶兩(liang) 種產(chan) 品。

　　在中國市場，未來等離子電視的發展趨勢將是高清和大屏幕。這從(cong) 全球等離子麵板的發展趨勢即可看出。從(cong) 韓國顯示市場調研機構DisplayBank發布的今年全球第一季度的統計數據來看，在等離子麵板尺寸上，40英寸級成為(wei) 第一季度交付的主流尺寸，占了78.8%，30英寸級等離子麵板占5.2%，與(yu) 此同時，50英寸級麵板的比例陡增達15.2%。而去年第四季度，50英寸級等離子麵板的比重從(cong) 此前的14%上升到14.6%。雖然液晶也走向大屏化，但短期內(nei) 在價(jia) 格上超過等離子還不可能，特別是40英寸以上大屏市場，等離子還有一定優(you) 勢。

　　在清晰度方麵，標清等離子麵板的比例下降了13.9個(ge) 百分點，達到35.8%，而高清等離子麵板在全部交付量中占據64.2%。輿論對等離子電視批評最多的即是：大多數產(chan) 品是非高清，因而在大屏幕液晶市場需求迅速增長以及我國高清標準即將實行的情況下，等離子廠商推720線以上的高清產(chan) 品是大勢所趨。日立全高清42英寸等離子已開發成功，鬆下也在開發全高清42英寸等離子電視。

　　此外，對廠商而言，還應在如下方麵注意：

　　一是降低成本，畢竟等離子的降價(jia) 空間還比較大。當下42英寸還是主戰場，42英寸標清產(chan) 品可作為(wei) 相對低端的產(chan) 品，以價(jia) 格優(you) 勢向三、四級城市市場延伸，使之走入平常百姓家。而50英寸則為(wei) 第二市場，要縮小和42英寸等離子的價(jia) 格差，繼續保持與(yu) 大尺寸液晶電視的價(jia) 格優(you) 勢，使這一尺寸市場進一步做大。

　　二是整合產(chan) 業(ye) 鏈是企業(ye) 長遠發展的必備條件。從(cong) 目前來看，國內(nei) 整機廠商應通過和上遊麵板廠商長期合作實現共贏。有條件的廠商可以合起來，涉足麵板生產(chan) ，盡量縱向整合產(chan) 業(ye) 鏈。